《政府工作報告》點名 家電行業再迎春天

2021-03-12 08:59 來源: 中國消費者報 

  今年以來,家電行業利好不斷。3月5日,國務院總理李克強在今年《政府工作報告》中再次重點提出“穩定增加汽車、家電等大宗消費”。《政府工作報告》點名家電消費,對於加速復甦的家電行業而言無疑被注入了更多的信心。而此前的1月5日,商務部等12部門印發《關於提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》,也提出促進家電傢俱家裝消費,激活家電傢俱市場,鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電傢俱併購買綠色智能家電、環保傢俱給予補貼。與此同時,家電行業自主轉型升級加速,全行業正在進行一場包含發展理念、生產技術、銷售渠道在內的全流程升級浪潮。

  《政府工作報告》點名行業信心大增

  2020年受新冠肺炎疫情的衝擊,我國家電行業跌宕起伏,先抑後揚,取得了驕人的成績。工信部消費品工業司的數據顯示,2020年全國家用電器行業營業收入14811.3億元,同比上一年下降1.1%;利潤總額1156.9億元,同比上一年下降5.6%。在2020年一季度線下銷售近乎停滯、上半年營收利潤雙雙下滑超15%的背景下,可以説展現出了強大的韌性。

  今年的《政府工作報告》指出要穩定和擴大消費,多渠道增加居民收入。健全城鄉流通體系,加快電商、快遞進農村,擴大縣鄉消費。穩定增加汽車、家電等大宗消費,取消對二手車交易不合理限制,增加停車場、充電樁、換電站等設施,加快建設動力電池回收利用體系。

  記者調查發現,我國促大宗消費的方向一直未改變。2020年11月18日召開的國務院常務會議指出,要堅定實施擴大內需戰略,進一步促進大宗消費重點消費,更大釋放農村消費潛力。而家電在我國居民消費中佔比較大,推動家電產業轉型升級,成為拉動農村消費潛力的有力措施。記者在採訪中瞭解到,加速智能綠色產品更新換代,渠道下沉,進一步輻射三四線地區及農村市場,已成為家電及零售企業佈局方向。

  近年來,伴隨着冰洗空、彩電及煙灶等大家電的普及,中國家電市場由新增需求為主導的增量市場轉向以更新換代需求為主導的存量市場,產品之間的競爭愈發成為家電市場的競爭本質。因此,在行業的供需、渠道、營銷模式等方面都較此前發生了更大變化,以及產品層面健康、智能、舒適、節能特點更加突出的背景下,深化供給側結構性改革,為消費者提供更多高品質及功能創新的優品、好品,成為家電消費需求持續穩定釋放的關鍵所在。“大宗商品的消費事關民生,也事關產業的興衰。大宗商品所在的產業如房產、家電、汽車產業等,普遍的特點是技術密集、產業羣聚效應強,能夠帶動大量就業,對經濟的拉動作用不容小覷。我國一再強調穩定大宗消費,可見其重要性,預計未來兩年相關政策還將陸續出台。”中國物聯網產業協會祕書長柏斯維在接受記者採訪時表示。

  中國家用電器協會執行理事長姜風向記者表示,《政府工作報告》提及穩定增加家電等大宗消費對家電行業發展有着積極意義,尤其是市場剛經歷過疫情帶來的巨大沖擊。於家電企業而言,把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來,把握消費市場發展規律,則是其在國內市場競爭加劇背景下繼續贏得市場的必選項。

  中國機器人CR教育培訓標準委員會委員魏國紅指出,政府鼓勵汽車和家電等大宗商品消費,後續應該還會出台一些具體措施,市場會持續回暖,但家電企業面臨的挑戰依然嚴峻。因此,企業要進一步做好品牌戰略,加強智能製造的轉型升級,發展自動化和數字化,提升品牌和服務。

  深入挖掘細分市場行業活力迸發

  隨着居民生活水平的提高,以冰箱、彩電、洗衣機為代表的“三大件”早已走進千家萬户,傳統大家電的家庭保有量接近飽和,企業進入存量競爭階段。在這樣的背景下,小而精的家電新品可謂行業“新賽道”。美容儀、筋膜槍受到年輕羣體追捧;電烤箱、早餐機為“生手”實現快捷下廚的可能;吸塵器、掃地機器人將人們從家務勞動中解放出來……新產品“搶佔”家居生活的各個應用場景,憑藉價格優勢、使用便捷等賣點,逐漸成為更多人的生活必備品。

  記者調查發現,2020年,受新冠肺炎疫情影響,我國家電行業主營業務收入雖然小幅下滑,但空氣炸鍋等烹飪類小廚電、電動拖把等清潔類小家電、個人按摩設備等個人護理類小家電銷量大漲,在家電市場中成績亮眼。雖然2020年第一季度家電市場零售額同比下降超三成,但小家電藉助“宅經濟”的東風,市場需求更加旺盛。加之以直播帶貨為主的線上營銷模式不斷成熟,為小家電破局創造了條件。僅去年“雙11”的第一個小時,一家電商平台的幾百個小家電品牌成交額就同比增長10倍以上,線上渠道作為小家電銷售“主陣地”,呈現出火爆場景。

  中國電子商會副祕書長陸刃波指出,市場需求是家電產品創新的方向所在。面對個性化、差異化的消費需求,如今“一招鮮吃遍天”的產品並不多見,挖掘細分市場日益成為家電行業的基本共識。一方面,不少企業面向目標羣體定製家電,例如在彩電銷量出現下滑的同時,教育電視等為家長學生帶來更加多樣的選擇,產品銷量大增。另一方面,在“家電下鄉”的推動下,不少企業深耕下沉市場,電蒸箱、足浴盆、取暖桌等小家電在中小城市、鄉鎮村落的熱銷充分説明,市場起步較晚的地方仍然有很多消費需求亟待釋放。因此,家電行業應該把擴大內需同供給側結構性改革結合起來,以高質量供給創造新需求,只有這樣才能不斷滿足人民羣眾日益增長的美好生活需要,讓傳統行業不斷找到新的增長點,迸發新活力。