疫情為何沒有“救活”空氣淨化器?

2021-03-11 08:36 來源: 中國家電網  楊志敏 

  在外界看來,空氣淨化器一直沒有擺脱“看天吃飯”的怪圈,曾經的霧霾讓空氣淨化器走出了“從無到有”的快速增長,但是伴隨空氣質量好轉,空淨市場逐漸下滑。2020年突如其來的疫情帶火了一系列主打健康的電器產品,例如消毒櫃、健康空調等等,但是卻沒有另同樣主打居家空氣健康的空氣淨化器“翻身”,背後的原因是什麼?

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  銷售額下滑30.9% 疫情刺激沒有“翻身”

  2020年伴隨疫情的來襲,大部分家電產品都面臨市場下滑,不過被動宅家的消費者對具有健康功能的家電卻開始空前的關注,在此期間,消毒櫃、新風空調、健康冰箱、洗碗機等等產品逆勢增長。空氣淨化器也在2020年2月左右迎來了短期的應激增長,數據顯示,2020年2月份,空氣淨化器產品的同比增幅在20%左右。但是與部分家電產品其後繼續延續了增勢不同,隨着我國對疫情的控制,空氣淨化器隨即銷售規模出現下滑,奧維雲網數據顯示,2020年全年淨化器市場規模銷額62.6億元,同比下滑30.9%,銷量379.5萬台,同比下滑18.5%,繼續延續了2019年來的下滑態勢。

  其實,2020年本可能是空氣淨化器的“爆年”,與當初大家對霧霾天氣的恐慌性心理如出一轍,疫情突襲時,消費者談起病毒“氣溶膠傳播”同樣色變,為了預防新冠這種急性呼吸道傳染病,消費者對於居家的空氣健康也分外關注。空氣淨化器本就是為解決家庭空氣質量而生,如果企業可以很好的觀察到危機中的機遇,空氣淨化器本可以藉助疫情期間大家對空氣健康的關注而再次迎來行業的升級,不過目前來看疫情並未能讓空氣淨化器擺脱下滑的趨勢。

  針對空氣淨化器當前的市場趨勢,中國家電網記者諮詢了幾家空氣淨化器企業,但是多位負責人對行業接下來的走勢並未明確表態,甚至有綜合性企業坦言空氣淨化器業務已非當前的主營業務,為何空淨沒有像別的健康家電那般再次火爆,或許企業在疫情期間的舉措以及行業的動態能給我們一些答案。

  創新技術無突破 不合格產品頻出

  首先是空氣淨化器企業較為滯後的新品推出以及技術沒有明顯突破,以其他的家電品類為對比,在疫情爆發後,3月份,包括海爾、海信、美的等家電企業快速推出了針對健康空氣的56度C空調、新風空調等等,在空調上增加消毒、抑菌、新風等功能,企業對於消費者需求以非常快的速度去接受並給與迴應,新風空調後期也迎來了不錯的市場成績,《2020年中國健康家電白皮書》中顯示,2020年前三季度,健康空調零售額規模逼近千億。

  但是反觀空氣淨化器,很多品牌並沒有第一時間推出專門針對空氣消毒殺菌的空淨產品,雖然格力推出了一款可以殺滅新冠病毒的空氣淨化器,但是這款產品的售價高達12000元,令普通消費者望而卻步。直到下半年,空氣消毒機這一與空氣淨化器有些類似功能的產品才逐漸在市場上引發熱潮,引發了不少企業的跟進。

  此外,在2020年爆出了多起空氣淨化器產品不合格的質量通報,令消費者對這一產品產生了不信任感。

  2020年4月,浙江省市場監督管理局官網發佈2019年空氣淨化器產品監督抽查結果信息,抽查了3個地區5家企業的5批次空氣淨化器產品,不合格1批次,批次不合格率為20.0%。同期,江蘇省市監局調查分析報告顯示,2019年4季度,抽查的空氣淨化器37批次產品中,不合格產品8批次,不合格率為12.6%。2020年12月,浙江省市監局再次發佈2020年空氣淨化器的抽查結果,其中抽查的29批次空氣淨化器產品,9批次產品不合格,不合格發現率為31.03%。2021年1月28日,國家市場監管總局公佈的公告中顯示,抽查了8個省(市)39家企業生產的40批次空氣淨化器產品,其中11家企業生產的11批次產品不合格,不合格發現率為27.5%。在這些不合格產品的背後,更是不乏亞都、艾美特、蘇泊爾、IAM等大企業,為整個行業蒙上了陰影。

  究其根本,空氣淨化器之所以未能擺脱市場下滑,最主要的原因在於,霧霾刺激之後空氣淨化器一直未能有較大的技術突破,觀察各個企業最近幾年發佈的新品,仍然是圍繞PM2.5、甲醛等功能佈局,但是,圍繞居家空氣健康的需求已經越來越豐富和多元化,以這次的疫情為例,就可以看到很多用户對居家空氣的消毒、殺菌等需求非常強烈,雖然後期有了空氣消毒機的產品,但是嚴格意義來講,空氣消毒機並非空氣淨化器產品,空氣消毒機原先是用於醫院等商業場所,疫情期間因為其消毒殺菌功能才逐漸進入家庭。而且空氣消毒機一直以來適用的是醫用產品標準,空氣淨化器產品則適用的是家電產品標準。當前已經有不少企業投入這一新品類,並試圖將空氣消毒機與空氣淨化器的功能相結合起來,這一改變或許能為空氣淨化器接下來的發展開拓思路,但是這需要關於產品適用標準的界定,而且消毒殺菌功能會對企業的生產車間以及技術要求更高。

  中國家電研究院家電與輕工標準研究所原副所長張亞晨認為,“空氣淨化器應該擺脱看天吃飯這種思想,企業不應該侷限在解決PM2.5的問題,還可以從解決過敏、呼吸道問題、傢俱玩具污染等問題上着手,從更多元化的需求去拓展產品。”

  任何一個行業或者產品想要長期的走下去,企業清晰的產品規劃和行業未來判斷是必須的,但是從當前企業對未來走勢的迴應和新品推出速度來看,空氣淨化器企業仍然處於迷茫期。

  空調企業的發展脈絡或許可以給空淨一些思考,海信空調副總裁鹿紅偉在2019年就曾表示“空調技術在繼定速、變頻之後,關鍵詞將變成‘舒適’,之後將變成‘健康’。”疫情無疑讓健康空調的需求提前釋放了,但是企業能有快速的反應,與企業這種戰略規劃有直接的關係。據悉,不少空調企業已經推出了空調和空氣淨化器結合的新品,這對於空氣淨化器來講,又會是一個不得不面對的挑戰。