三星、松下等品牌入局,線上銷售額逼近5000萬,這個品類會成為家電市場新風口嗎?

2021-03-11 08:27 來源: 中國家電網  安龍 

  隨着物質生活水平的提高,家電行業不斷推陳出新,更加細分的產品品類不斷湧現。現階段,洗護產品也不再侷限於洗衣機,而是針對不同材質、服裝種類、消費人羣分化出更多的產品形態,以滿足消費者更豐富的使用需求,衣物護理機就是其中之一。

  衣物護理機在國內市場的發展時間僅有數年時間,在2020年之前其整體關注度處於一個非常低的狀態,尚屬於新興品類。與乾衣機不同的是,衣物護理機除了烘乾功能外,還增加了更豐富的護理功能,也可當作衣櫃使用。

  2020年受疫情影響,主打健康概念的家電品類受到消費者的青睞,衣物洗護的風潮也漸漸開始興起。奧維雲網數據顯示,2020年衣物護理機線上銷量達1.7萬台,銷售額達4860萬元,市場仍處於成長階段。

  儘管衣物護理機的發展時間不長,但不同品牌針對不同消費羣體所做的市場定位已然形成,三星、LG、松下、卡薩帝等品牌正在佈局高端市場,一些產品的價格已經突破萬元,另一方面,也有品牌正在推出2000元以下的低端產品。考慮到衣物護理機與乾衣機在產品功能上存在一些相似點,兩者的定位差異,在很大程度上決定了衣物護理機能夠在未來發揮多大的市場空間。

  新品類在發展初期,由於市場盤子偏小,在銷售平台上往往被納入到現存的產品品類中,不會被單獨分類。記者在詢問相關市場調研人士有關衣物護理機的情況時,對方表示他們尚未將其納入到監測範圍,目前也只有少數幾個家電品牌在佈局這一品類。

  中國家電網在查閲京東平台銷售的衣物護理機時發現,除了衣物護理機產品外,品牌也用它來指代乾衣機升級形態的產品,銷售平台尚未將衣物護理機拆分成新類目,行業也暫時缺乏清晰的界限,一些企業也將衣物護理機與乾衣機升級形態的產品混為一談。比如松下洗衣機相關負責人向記者介紹的烘護機,就屬於乾衣機升級形態的產品,其依技術不同會分為熱泵式、冷凝式和直排式,高端產品主要採用熱泵式,低端產品則多位直排式,與乾衣機的分類基本一致。相較於低端產品,高端產品可以通過皮毛養護、除菌、除味等方式,對衣物進行深度護理。

  目前衣物護理機具備除塵、除菌、除皺、烘乾、祛味等衣物護理功能,乾衣機升級形態的產品也具備類似的功能。雖然兩類產品在護理功能上,確實存在一定的相似性,但除了產品形態外,它們在產品分類上仍存在一些差別,並不能混為一談。記者與多家市場機構交流對衣物護理機產品的看法時,他們也默認其指代櫃式產品,而非乾衣機升級形態的產品。

  目前衣物護理機主要分為電熱式和熱泵式兩類,在功能上分別對應乾衣機的直排式和熱泵式。其中,低端產品基本為電熱式,烘乾温度高是其優勢,但也存在烘乾效率低、易損傷衣物、噪音大等問題,同時其為簡易衣櫃式產品,美觀性較差,而高端產品基本為熱泵式。奧維雲網洗衣機研究經理徐金夢向中國家電網表示,熱泵式衣物護理機的烘乾温度,可以維持在60℃以下,並通過感知衣物乾濕程度進行調節,能夠保護衣物不受損傷且衣物更加蓬鬆柔軟,此外,其美觀性更強,可以與室內裝修設計相適配。

  衣物護理機在國內市場中仍處於較早期的起步階段,目前相關行業標準尚未出台,產品認知度極低,市場規模較小,需要佈局企業共同摸索營銷通路。針對這類產品,LG在佈局傳統零售渠道的同時,也在積極擴展前裝市場的消費;三星聯合某數據機構發佈了相關白皮書,其推出的靈淨呵護系列衣物護理機也得到了行業的優質產品認證;卡薩帝則在大力推廣場景化消費,為消費者搭建雙子滾筒+衣物護理機等多樣化智慧場景,引導消費者消費。中國家電網在去年參觀海爾智家三翼鳥北京001體驗中心時,也注意到其相關展示場景中就設置了衣物護理機產品。

  現階段市場參與品牌少、集中度高,同時2000元以下的低端衣物護理機在零售量上仍然佔據着市場的主流,但是隨着洗護行業的主力品牌卡薩帝、三星、松下等的湧入,高端衣物護理機市場有望迎來新的發展。徐金夢認為,2019年衣物護理機行業標準已經過兩輪討論,標準制定呼之欲出,為未來衣物護理機的健康發展保駕護航,同時,前裝市場以及消費者較長出入的高端場所都是衣物護理機可以介入的市場,疊加多項功能的高端衣物護理機有望大放異彩。